随着国外大片的不断引进，目前国产电影所占的市场份额越来越少，在观众心目中的信誉也日趋下降。电影界有关人士指出，树立国产影片中的“名牌”已迫在眉睫。郑州晚报对此进行了分析报道。
众所周知，市场上的各种商业“名牌”，基本上都有良好的市场占有率。电影作为一种特殊的精神产品，只有被观众所接受，才能赢得市场，赢得票房。国产影片的“名牌”从一般意义上来说，应该是那些获得“金鸡奖”、“百花奖”等国内电影界两种大奖的影片。但事实并非如此，近两年究竟有哪些明星捧走了金鸡影帝、影后的桂冠，什么片子中了大奖，观众大多不能言详。相反，对那些国外的奥斯卡获奖影片，国内观众不但如数家珍，还争相购买光盘、录像带留作收藏。
另一方面，国产影片的票房收入离国外大片的票房收入也相去甚远。投资上亿元的国产大片《鸦片战争》，在全国上映票房收入为7200万元，可以说是国产影片中票房收入最高的影片之一。而一部《泰坦尼克号》在全美票房收入超过4亿美元，合35亿元人民币，是《鸦片战争》的44倍。尤其令人担忧的是，现在的大多数国产影片根本没有观众，更谈不上抢占市场份额。据调查，在北京电影市场每年投入的百余部国产影片中，收不回版权及拷贝费的占70％，保本持平的占15％，真正能收回成本赢利的仅占15％。
北京零点调查公司对全国5个城市1500多名市民进行的一次关于国产电影的调查，结果显示虽然有46．9％的受访者表示看电影是最喜爱的娱乐方式，但经常看国产影片的观众比例还不到10％，观众对国产影片普遍表示不满。
国产影片生产出现如此尴尬的局面，原因是多方面的。电影界有关人士分析认为：一是国产电影生产与发行脱节，摄制人员与发行人员各把一头。导演只管拍片不问市场，发行放映公司统购统销，垄断经营，都不必考虑观众的喜好，所以拍出的片子也得不到观众的承认；二是部分从业人员为评奖而拍片，只对评委不对观众，制造出一些劣质的“名牌”。不少获奖影片与大众普遍的审美心理严重错位，专家叫好的，观众不买账；观众爱看的，专家又不认同；三是部分影片粗制滥造，缺乏创意，不但不能吸引观众，反而引起观众的反感，产生负效应。
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